Когда Ерболат Жанабылов и Эльмира Толегенова спустя 12 лет совместной жизни сыграли роскошную свадьбу, казалось бы, это должно было вызвать лишь умиление и радость. Однако пышное торжество с тортом за 40 миллионов тенге, организованное в священный месяц Рамазан, стало не только поводом для поздравлений, но и причиной масштабной дискуссии в обществе, передает inbusiness.kz.
Известные казахстанские блогеры-миллионники, супруги Ерболат Жанабылов и Эльмира Толегенова, официально в браке уже 10 лет. Вместе они больше 12, у них трое детей. Но свадьбы как таковой у пары до сих пор не было. Ерболат решил исполнить мечту жены надеть белое подвенечное платье и организовал большой той, не сообщив Эльмире заранее. Свадьба стала настоящим сюрпризом для невесты и была проведена с масштабом, достойным звездных хроник.
На празднике присутствовали звезды казахстанского шоу-бизнеса: Кайрат Нуртас, Матвей Мельников, известный как Мот, Турар Ыдырыс, Amre, а также популярные блогеры Мадинахон Мамадалиева, Зарина Нуржанова и многие другие. Но главным объектом обсуждения стал не список гостей, а… торт.
Фото: Ерболат Жанабылов/Instagram
Торт за 40 миллионов тенге: сладкий символ роскоши или показатель безрассудства?
Да, именно торт стоимостью в 40 миллионов тенге стал главным инфоповодом, превзойдя по обсуждаемости даже наряд невесты. Некоторые источники утверждают, что сумма и вовсе составляла 47 миллионов.
В социальных сетях казахстанцы разделились на два лагеря. Кто-то считает, что блогеры имеют право тратить свои деньги как им вздумается.
"Это их деньги, и они могут делать все, что хотят", — пишут одни.
Но были и те, кто воспринял роскошь на фоне священного месяца Рамазан как вызов обществу.
"Это уже перебор. Вместо этого можно было нуждающим сделать подарок Ораза айында".
"Можно было бы обойтись скромным тортом, а на эту сумму пожертвовать детям, больным, школам, инвалидам".
"Не зависть, но люди с таким отношением к деньгам скоро вернутся в свою точку А. Кедейге қанша байлық берсең де, жоғалтады дейді".
Некоторые подчеркивают культурный и религиозный контекст.
"Ничего личного, но они могли бы сыграть свадьбу после Рамазана. По шариату это нежелательно: танцы, гулянки, выпивка во время такого прекрасного месяца".
Иронично, но на фоне критики за излишнюю демонстрацию богатства пользователи напомнили и о другом — о налоговой.
Налоговая тень над свадьбой
Среди инфлюенсеров уже давно ходят легенды о "глазах налоговой", следящих за каждым дорогим банкетом, stories с шампанским и особенно — торжествами с многомиллионными тортами. Поэтому неудивительно, что после публикации видео с роскошной свадьбы блогеров снова охватила волна беспокойства.
Блогер Биржан Ашим, не в первый раз попадавший в поле зрения налоговиков, прокомментировал ситуацию с юмором и долей тревоги.
"Ничего против людей в кадре не имею, но из-за подобных видео нас потом проверяет налоговая, а меня ставят на обложку", — написал он в своем Instagram.
Под постом о торте за 40 миллионов он обратился к автору – тоже блогеру – Гани Ажикенову.
"Ганз, ты же в курсе, что в налоговой это тоже смотрят?" – написал с вероятной тревогой Биржан Ашим.
Блогер Сайлаубек Ергазы пошел еще дальше и напрямую обратился к органам.
"Уважаемая налоговая! Заметьте — это не я! Меня даже в гости не позвали. А так — счастья молодоженам", – написал он тоже под публикацией о торте за 40 млн тенге.
Этот случай вскрыл тревожные настроения в среде казахстанских инфлюенсеров. После череды налоговых проверок многие начали откровенно бояться. Кто-то стал оправдываться тем, что вся их жизнь — в кредит, как, например, казахстанский блогер Женис Омаров или всем известный Zheka Fatbelly, который признался, что свадьбу делал, став "заложником" банков. А кто-то и вовсе свернул свою деятельность.
Актриса и блогер Дарья Александрова — один из ярких примеров. На девятом месяце беременности она получила "письма счастья" от налоговой с заоблачными суммами задолженности, которые, как выяснилось позже, были ошибочными. Однако стресс оказался столь сильным, что Дарья попала в больницу на сохранение. Впоследствии она приняла решение закрыть свой магазин одежды, не выдержав новой налоговой реальности.
Что думают эксперты?
Корреспондент inbusiness.kz обратился за комментариями к специалистам по личному бренду и управлению репутацией. Эксперты считают, что повторные роскошные свадьбы в кризисное время — это тонкий инструмент, который может как усилить образ, так и разрушить его.
Эксперт по управлению репутацией, консультант агентства SteppeUp Фатима Косаева подчеркивает, что репутация зависит от статуса, поэтому если той устраивает человек из шоу-бизнеса – это часть его профессии.
Фатима Косаева. Фото из личного архива
"В условиях экономического кризиса если заработки такой шоу-личности падают, то это тем более один из инструментов удержания внимания аудитории, а значит, и рекламодателей. Другое дело, если речь идет об общественном деятеле, бизнесмене, работающем с госсектором, или особенно о чиновнике. В таком случае, конечно, демонстрация неуместной роскоши – это плохо для репутации", – заметила Косаева.
В свою очередь медиаэксперт, эксперт по личному бренду Махаббат Есен отмечает, что роскошные свадьбы и прочие пышные празднования в условиях экономического кризиса могут оказать негативное влияние на репутацию организаторов и вызвать волну негодования.
Махаббат Есен. Фото из личного архива
"В Казахстане, где социальное неравенство и экономические трудности ощущаются особенно остро в последние несколько лет, демонстрация излишней роскоши может быть воспринята как отрыв от реальности и неуважение к тем, кто испытывает финансовые трудности, а таковых сейчас в стране немало. Когда человек, обладающий определенным влиянием и вниманием аудитории, устраивает пышное торжество, это может вызвать чувство зависти, разочарования и даже злости у тех, кто не может себе позволить подобное. Это, в свою очередь, может привести к потере доверия и оттоку аудитории, особенно если личный бренд строится на принципах скромности, социальной ответственности и эмпатии", – заметила эксперт.
"Пир во время чумы": раздражение или хайп?
Обе собеседницы соглашаются: риск негативной реакции публики реален.
"Концепция "пира во время чумы" очень точно отражает суть проблемы. В период экономических трудностей люди становятся более чувствительными к несправедливости и демонстрации богатства. Роскошная свадьба, транслируемая в социальных сетях, может быть воспринята как неуместная и даже оскорбительная. Важно понимать, что социальные сети – это зеркало общественного мнения, и любой, кто пренебрегает чувствами и потребностями своей аудитории, рискует потерять свою репутацию и влияние", – объясняет Махаббат Есен.
В то же время Фатима Косаева уточняет, что нередко сетевые звезды как раз "на хайпе" и привлекают к себе аудиторию. Если только этот хайп вызван не оскорбительным поведением "героя", то есть если инфлюенсер не преступил закон или не оскорбил чьи-то национальные, религиозные, этнические, политические, гендерные чувства.
"Во всех остальных случаях хайп вокруг сетевой личности привлекает аудиторию. Если речь идет о тое, например, о свадьбе, то любопытство возьмет вверх и люди будут смотреть видео с этого мероприятия, особенно если узнают, что торт стоил 40 миллионов. "Стоит ли этот торт таких денег? А платье невесты? А какие были подарки, "отбили" ли они затраты на свадьбу?" Эти вопросы вызывают любопытство. И публика будет смотреть и обсуждать. Это сетевой звезде и надо", – заметила эксперт.
Может ли повторная свадьба с таким широким размахом стать удачным пиар-ходом? "Да", – единогласно ответили эксперты.
По мнению Фатимы Косаевой, если цель – повысить интерес к своей персоне, то да, можно хайпом привлечь к себе внимание. Искренне это будет или не очень – зависит от целей.
"Если персоне нужен "адский хайп", то делаться все будет намеренно вычурно", – заявила она.
Махаббат Есен считает, что повторную свадьбу в кризисное время обернуть в удачный PR-ход возможно, но это будет требовать очень тонкого подхода и искреннего желания помочь другим. Так, по ее словам, если повторная свадьба является не просто демонстрацией богатства, а поводом для благотворительности и социальной активности, она может быть воспринята позитивно.
"Например, часть средств, выделенных на торжество, можно направить на поддержку нуждающихся семей, образовательные проекты или другие благотворительные инициативы. Важно, чтобы это было сделано искренне и прозрачно, с подробным отчетом о том, как были использованы средства", – заметила эксперт.
Кроме того, можно организовать акцию, в рамках которой гости свадьбы вместо дорогих подарков будут делать пожертвования в благотворительный фонд. Главное, как заметила Есен, показать, что праздник любви и счастья не затмевает сочувствие и заботу о тех, кто нуждается в помощи.
"Но если не хочется "нести" бремя социальной ответственности, тогда, может, не стоит так промоутировать свое семейное событие на всю страну?!" – задается риторическим вопросом она.
Восприятие роскоши в Казахстане
Согласно наблюдениям экспертов, демонстрация богатства вызывает противоречивые чувства.
"Во все времена люди хотят "хлеба и зрелищ". В период экономического кризиса зрелища по-прежнему вызывают интерес. В наш век социальных сетей это может быть громкий, шумный и... безопасный интерес. Потому что люди выпускают пар в сетях в отношении такой публичной личности, возмущаясь "пиром во время чумы"... И идут дальше зарабатывать на хлеб. Реальный кризис и социальный протест могут вызвать демонстративные и бесполезно масштабные траты госчиновников. Причем не только на личные цели, но и на государственные. Мы сейчас и наблюдаем возмущение в обществе, когда планируется какое-то мероприятие, требующее больших расходов", – сказала эксперт.
Между тем, по мнению Махаббат Есен, в последние годы в связи с экономическими вызовами восприятие демонстрации богатства стало более критичным. Примеры, когда публичные мероприятия ударяли по репутации, есть. В основном это случаи, когда известные люди хвастались дорогими покупками, роскошным отдыхом или устраивали чрезмерно пышные торжества, игнорируя при этом социальный контекст и нужды своей аудитории.
"Думаю, мне даже не стоит перечислять плеяду молодых блогеров, которые в одночасье были успешными бизнесменами, продавая от донеров до одежды, путешествующих в лучших курортах мира, дарствующих на дни рождения и свадьбы своих коллег по цеху миллионы денег, а в моменте, когда государство задалось вопросом, откуда это все, лирически оправдывающихся, что все в кредит!" – заметила медиаэксперт.
Махаббат Есен и Фатима Косаева уверены: публичным людям следует учитывать повестку.
Категорически нельзя устраивать пышные праздники на фоне трагедий. Например, во время массовых ЧП, судебных процессов с громким общественным резонансом.
Тренд для медиа, раздражение для масс
Эксперт по управлению репутацией Фатима Косаева считает, что повторные свадьбы публично проводят только медийные личности. Непублично, по ее мнению, люди могут праздновать что хотят и как хотят. Главное – не нарушать Уголовный кодекс и не влезать в ненужные долги.
"В Казахстане той-бизнес – это большая часть экономики. В нем задействовано много наших сограждан. Лишать их возможности заработка в периоды экономического спада не очень хорошо. Но, конечно, стоит соблюдать баланс уместности и вкуса", – заметила она.
Говоря о трендах, то в России, например, примером сыгранной несколько раз свадьбы стали бизнесвумен Оксана Самойлова и рэпер Джиган (настоящее имя Денис Устименко-Вейнштейн). В декабре 2024 года они тоже отпраздновали 12-летие совместной жизни, и тоже с особым размахом, как и семья Жанабыловых. При этом пара празднует "создание новой ячейки общества" очень частно. Так, например, настоящую свадьбу с многочисленным количеством гостей Джиган и Самойлова отпраздновали и в 2022 году.
"Тренд на повторные свадьбы существует и за рубежом, но мотивация и восприятие могут отличаться. В некоторых случаях это действительно делается для хайпа и привлечения внимания, особенно среди медийных личностей. Однако в других случаях это может быть связано с желанием отпраздновать годовщину свадьбы, обновить клятвы или просто устроить красивый праздник для себя и своих близких. Примеры, такие как Джиган и Оксана Самойлова в России, показывают, что повторные свадьбы могут быть способом привлечь внимание и укрепить свой публичный образ", – заметила медиаэксперт Махаббат Есен.
По словам эксперта по личному бренду, восприятие таких мероприятий зависит от многих факторов, включая социальный контекст, репутацию и искренность намерений. Вот в Казахстане, например, свадьба Жанабыловых вызвала скорее раздражение, чем умиление. Иначе как объяснить, что комментарии под их постами либо закрыты, либо хорошо "подчищены". Тогда как под постами их друзей творится настоящий хаос из разного рода мнений.
Именно поэтому, по мнению Махаббат Есен, важен баланс между личной жизнью и публичным образом. Чтобы не вызвать волну хейта, эксперт советует придерживаться следующих принципов:
- Искренность и аутентичность. Будьте собой, не пытайтесь казаться тем, кем вы не являетесь.
- Социальная ответственность. Помните о своем влиянии на аудиторию и используйте его во благо.
- Скромность и умеренность. Избегайте излишней демонстрации богатства и роскоши.
- Эмпатия и сочувствие. Проявляйте понимание к проблемам и нуждам своей аудитории.
- Прозрачность и открытость. Будьте готовы делиться информацией о своей жизни, но не переходите границы личного пространства.
Исходя из всего вышеизложенного, можно сделать вывод, что пышная свадьба Жанабыловых — не просто праздник. Это "лакмусовая бумажка", отразившая все: и стремление к красивой жизни, и общественные ожидания, и религиозные нормы, и тревогу перед государственными органами. Пока одни поздравляют пару с красивым жестом и исполнением мечты, другие видят в этом символ разрыва между "новыми казахстанцами" и остальной страной. Впрочем, как бы там ни было — молодожены точно добились главного: о них говорит вся страна.
"Думаю, весь мир слышал об их свадьбе. Камеральный контроль проводится у нас по всем [физическим лицам], вне зависимости, кем они являются. В том числе по категории "блогер", – подчеркнула в беседе с inbusiness.kz официальный представитель комитета госдоходов министерства финансов Казахстана Гульжан Калменова.
Читайте по теме:
Новый скандал с участием блогера разгорелся в Алматы
